作为一座海滨城市，蓝天碧海金沙滩是日照最有力的一张名片。也就是因为这张名片，数以万计的外地游客纷至沓来，感受大海的魅力，但独木不成林，可玩的项目太少，令游客很难在日照停下来。确实，对日照而言，“一日游”是常态，知名度有待提高让这片干净的大海很多时候只能成为知名城市的附庸品。如何充分发挥好日照的优势资源，丰富旅游内容，留住游客，是摆在港城面前的一个重要课题。

　　项目太少，一场大雨困住游客

　　“来日照游玩 ，就怕下雨。”7月12日下午，来自南京的导游杨先生看着突然而至的瓢泼大雨无奈地说。“这么大的雨，我们只能选择雨中看海了。”游客李女士转身问导游：“日照有没有别的室内景点，我们去看看的？”而导游杨先生则表示没有合适的。无奈之下，这个50人的团选择了等候，不少游客趁着雨稍微小的时候撑着伞去海边走了走，因为日照实在找不大到有看点的室内景点。

　　户外景点的优势很多，这自不可多说，但劣势是受天气影响很大，备受制约。有些遗憾的是，港城几乎所有的景点都是自然旅游景点。无论是森林公园、万平口景区、刘家湾赶海园、竹洞天景区……无一例外的全都是自然景点主打，一旦遇上阴雨天，这些景点之外，港城仿佛再无可选景点。“这样的景点就是看天吃饭，另外，比较单一的形式让我们这些外地游客团只能选择在日照驻足一天，我今年带了十几个团了，来日照的有五个，都没有选择在这里过夜，都是一个路过站。”苏州的导游祝先生说。

　　记者随机采访了几个旅游团，日照成为附属品的占了很多。“虽然也推出了日照两日游、三日游的项目，但是很少人参团，日照基本上行程中的一站，而非主打。”导游李雪说，日照的森林公园、刘家湾赶海园、万平口、灯塔广场等，虽然名字不同，但对很多外地游客来说，主打的都是大海，吸引力不大。

　　四大因素制约主导产业发展

　　作为主导产业之一，日照旅游业一直以一种快速发展的步伐前进着。近年来，全市旅游系统围绕发展旅游这一战略性支柱产业，做了大量富有成效的工作。据悉，2013年全市旅游接待人数突破3000万人次大关，达到3153万人，旅游收入突破200亿元大关，达到210亿元，同比分别增长11.6%和14.6%，旅游总收入相当于GDP的比重达到了14%，旅游产业已成为全市经济的主导产业之一。尤其是随着这些年特色旅游项目的建设和运营，港城的旅游产品得到了进一步的丰富。

　　日照市旅游业发展取得了很大成绩，但是与先进地区相比也有一定差距。一是缺乏龙头旅游项目和知名品牌。目前，港城各旅游景区尤其是海滨旅游景区游乐项目较少，游客消费低，停留时间短。现有的旅游资源和旅游项目，策划和创意水平较低，缺少特色突出、在国内外叫得响的品牌，吸引力和感召力不足，影响了高端客源市场的发展。二是旅游软环境还需要认真整治。坑客宰客现象还一定程度存在，沿途揽客在旅游旺季成为常态，交通、食品、消防、民俗村、海上浴场、用电等隐患问题依然突出。三是旅游产业要素不健全。城市的综合旅游功能不够完善，缺乏酒吧街、餐饮街、购物街等特色街区，缺少大型旅游演艺项目，旅游内容单一。现有的海滨酒店规模小、档次低，不能满足高端商务客人和度假游客的需要。市区缺乏大型游客集散中心，不能完成外地游客的二次组团和深度消费。四是旅游交通瓶颈制约严重。铁路、航空交通等不畅达，特别是铁路在旅游旺季期间常出现一票难求的现象。

　　建议 和文化产品挂钩，打造特色商业街

　　作为海滨生态旅游城市，日照以“蓝天、碧海、金沙滩”闻名于世，这里生态良好，风景秀丽 ，气候宜人，是我国沿海不可多得的避暑度假胜地。其实，论起日照的旅游资源还是很多的。

　　日照境内百公里的海岸线上有64公里的优质沙滩，被有关专家誉为“中国沿海仅存未被污染的黄金海岸”；有奥林匹克水上运动公园、五莲山风景区、莒县浮来山风景区等一批国内外知名的旅游景点；有世界上最大的汉字摩崖石刻—河山“日照”巨书，天下银杏第一树—浮来山银杏树……

　　“景点不少，但是知名度太低，对于外地游客来说，只有黄金海岸线是必游项目，其余的基本很少有人感兴趣。”导游杨先生表示，作为一个外地导游，他建议日照的旅游资源分布密集一些，尤其是室内建设上应该加大功夫。“比如特色商业街什么的，你看丽江那边旅游区内有着完善的特色商业街。”杨先生表示，丽江的特色商业街可以给日照提供一些借鉴，虽然万平口附近也有不少销售旅游产品的摊贩，但都是露天的，而且不成规模，“店铺形式的特色商业街更能让游客在阴雨天有个别的去处，而且也能带动消费。现在的多日游基本都是几个沿海项目轮流着来，对游客来说吸引力并不大，不妨多一些别的色彩，特色街如果建设得有味道肯定也会拉长旅游时长。”杨先生说。

　　对于未来的发展之路，业内人士刘先生也有着自己的看法。“要想发展旅游，有很多路子可以，有很多地方在景区旁边搭台唱戏，日照不妨也可以效仿一下。”刘先生认为，旅游或许可以挖掘一些特色旅游项目，将旅游和文化进行融合。和刘先生的想法不谋而合，记者发现在今年的工作会议中有一条提到，文化部门可以深入挖掘岚山号子、皮影戏、日照民歌“满江红”、渔民节、莒县周姑调、五莲茂腔等山东省非物质文化遗产，加强包装策划，与旅游线路相融合，积极在旅游节庆、旅游景区进行展演。要着力打造旅游商品、纪念品品牌，加大对特色产品的创新和研发力度。“可以搭建这样一个室内舞台，文化人员每天定点演出，来了一趟日照既能看到美丽的大海也能欣赏到精彩的文艺演出，多好。”刘先生表示。

　　文/图 记者 高晓飞   来源：半岛都市报